Grootse bloemenpromotie in aanloop naar Valentijn
In aanloop naar Valentijnsdag zet Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) vol in op bloemenpromotie. Dat doet de organisatie met een breed scala aan activiteiten – in samenwerking met partners, via de eigen kanalen én als vertegenwoordiger van de sierteeltsector, nationaal en internationaal.
Activiteiten in Nederland
Consumentenvideo met Porta Nova
Van 12 januari tot en met 7 februari is online een video gepromoot met rozenkwekerij Porta Nova. De video is verspreid via toonaangevende mediatitels als HP/De Tijd, Marie Claire, ELLE, Panorama, en online platforms zoals Marktplaats.
Een eerdere video uit deze reeks, waarin consumenten een inkijkje kregen bij OK Plant, bereikte al ruim 3,4 miljoen mensen. In deze nieuwe video helpt kweker Bart van Os (Porta Nova) Anita bij het kiezen van een bos rozen. Ook licht hij de duurzame werkwijze van het bedrijf toe – van gasloze teelt en windenergie tot natuurlijke gewasbeschermingsmiddelen.
Nationale zichtbaarheid op televisie
Op 7 februari was de sierteeltsector te zien in het SBS6-programma De Grote Tuinverbouwing. In deze uitzending staat het verhaal van de roos centraal. Presentator Ivo Putman bezoekt een bloemist voor het samenstellen van twee Valentijnsboeketten en neemt een kijkje bij kwekerij Marjoland – want hoe worden die rozen eigenlijk geteeld?
Podium voor kwekers
In aanloop naar Valentijn zet PFFH rozenkwekers extra in de schijnwerpers via een PR-onderzoek. Dit onderzoek vormt de aanleiding voor media om met kwekers in gesprek te gaan over hun duurzaamheidsinspanningen, innovaties en toekomstambities. Deelnemende kwekers krijgen van tevoren een mediatraining, zodat zij goed voorbereid het gesprek met de pers aangaan.
Activiteiten in het buitenland
Internationale zichtbaarheid via influencers en pers
Ook internationaal zet PFFH stevig in op bloemenpromotie. Zo loopt er in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk een influencercampagne met de boodschap ‘Bloemen zijn nog steeds het beste Valentijnscadeau’, waarbij de roos centraal staat als symbool van liefde en verbinding.
Daarnaast verspreidde PFFH een uitgebreid persdossier onder de titel ‘Bloemen in plaats van woorden’. Hierin is onder meer aandacht voor Florify, de onlinekeuzehulp die PFFH in 2025 lanceerde. Deze tool begeleidt consumenten stap voor stap naar passende bloemen voor hun boeket, afgestemd op gelegenheid, ontvanger en gewenste stijl.
Tot slot bereikt PFFH consumenten in bovengenoemde landen ook via de eigen kanalen, met inspirerende artikelen op de website, socialmediaberichten en een rijkgevulde consumentennieuwsbrief.
Lokale partnerships
Om de boodschap lokaal kracht bij te zetten, werkt PFFH samen met sterke mediapartners. In Frankrijk gebeurt dit via het platform Le Média Positif, dat onder meer een straatinterview verspreidt waarin consumenten vertellen wat bloemen voor hen betekenen. In het Verenigd Koninkrijk worden consumenten geactiveerd met een tutorialvideo van Flowers By Zoe, een bekende bloemist. Haar video – met praktische tips en inspiratie voor een mooi én betaalbaar valentijnsboeket – wordt via een persbericht aangeboden aan consumentenmedia voor landelijke verspreiding.
Met deze brede, internationale aanpak versterkt PFFH de zichtbaarheid én waardering voor bloemen.
Fotocredits: Plants & Flowers Foundation Holland
Btw-verhoging op bloemen en planten uitgesteld: sierteelt ziet gezamenlijke inzet beloond
De voorgenomen btw-verhoging op bloemen, planten, bomen en bollen van 9 naar 21 procent wordt uitgesteld. Dat werd vandaag bekend. Het nieuws komt precies op het moment dat vertegenwoordigers van de bloemen- en plantensector bij de Tweede Kamer vergeet-me-nietjes uitdelen aan Kamerleden. De samenwerkende organisaties zijn blij met het besluit. Ze zien het als resultaat van hun gezamenlijke inzet van de afgelopen weken. Daarin wezen ze kabinet en Kamer op een vergeten gevolg van de maatregel: groen zou fors duurder worden, terwijl vergroening een expliciete ambitie van het kabinet is.
Britse invoerheffingen voor snijbloemen verder opgeschort tot eind 2028
De Britse overheid heeft de opschorting van de invoerheffingen op snijbloemen verlengd tot en met 31 december 2028. De regeling, die eind 2026 zou aflopen, maakt het mogelijk om snijbloemen van niet-EU-origine zonder invoerheffingen aan het VK te leveren, ook wanneer deze via EU-lidstaten worden verhandeld.
