Communicatie
Communicatie van de VGB rust op drie pijlers: zichtbaarheid, positionering en toegevoegde waarde.
● Zichtbaarheid naar alle stakeholders van wie de leden het belangrijkst zijn.
● Positionering om de unieke plek van de VGB in de sector te benadrukken.
● Toegevoegde waarde voor individuele ledenbedrijven, de branche, de sector en B.V. Nederland.
Communicatie in de organisatie
| doel | activiteiten | middelen |
| Naamsbekendhied / Zichtbaarheid | Vergroten van de naamsbekendheid binnen de sector en daarbuiten | Nieuwsbrieven, persberichten, media-optredens, vertegenwoordigingen |
| Binding / Verbinding / Verenigingsgevoel | Versterken van de betrokkenheid van de achterban. | Site, nieuwsbrieven, ALV, events, enquete, ledennieuws delen, bedrijfsbezoeken, stuurgroepen, werkgroepen, commissies |
| Belangenbehartiging |
Beïnvloeden van beleidsmakers en het versterken van de relatie met de politiek en maatschappij. |
Sector-communicatie-platform: met GTNL, RFH, Anthos, GroenteFruitHuis, GreenPort Nederland Branche-communicatie-platform: met Hortipoint |
| Vertegenwoordiging |
Uitbreiden van het netwerk door samenwerkingen aan te gaan met relevante stakeholders. |
Zie Vertegenwoordigingen |
| Promotie |
Top of mind bij Europese consument |
Imago en productpromotie via BBH |
| Woordvoering | Hét aanspreekpunt voor stakeholders binnen en buiten de sector wanneer het handelszaken betreft. |
Rol in sector- en branchecommunicatie platform als het gaat over onderwerpen die de handel raken. |
| Autoritiet / Positionering |
Profileren als autoriteit |
Op de beleidsthema’s is de VGB een kennisautoriteit die haar leden ondersteunt in de bedrijfsvoering. In het netwerk werkt de VGB samen als een constructieve en verbindende partner die inhoudelijk bijdraagt aan de oplossing van sectorale vraagstukken. Werknemers VGB zijn specialisten op hun terrein en kunnen opereren in verschillende rollen: kennishebber, antenne, versneller, filter, intermediair, dienstverlener, gids, verbinder, partner, bewaker. |
| Boodschap / Toegevoegde waarde |
Bestaansrecht / Legitimatie |
Site is visitekaartje. Thema's moeten helder en relevant en uitgewerkt zijn Hoe de organisatie in elkaar steekt en functioneert moet duidelijk zijn. Toegevoegde waarde moet duidelijk zijn: ledenvoordeel. De bij de VGB aangesloten handelaren vertegenwoordigen zo’n 75% van de totale handel in bloemen, kamerplanten en tuinplanten die vanuit Nederland naar ruim 100 landen gaat. |
Communicatie in uitvoering
24/7: site
elke 14 dagen: nieuwsbrief (er is een gesegmenteeerd bestand, voor gericht verzenden)
elk kwartaal: groot artikel / interview
2x per jaar event
1x per jaar ALV
Daarnaast wordt LinkedIn gebruikt door VGB-personeel en de VGB-organisatie; zijn er media-optrendens; vinden er bedrijfsbezoeken plaats bij leden en gaan er extra persberichten uit als de actualiteit hierom vraagt.
